苹果广告分析报告(合集4篇)

2023-11-10 09:11:06 报告 0 10

苹果广告分析报告第1篇

2022年Q3应用类和游戏类的平均转化成本（CPA）不论环比和同比均呈增长趋势；与去年同期即Apple Ads上线之初相比，今年Q3游戏类转化成本已近15元，同比增长率达；应用类转化成本同比增长率也在20%以上。

总体平均转化成本（CPA）季度环比均有所上升，游戏类与应用类CPA具有相同的趋势，但游戏类上升更加明显。

2022年Q3应用类平均转化成本（CPA）为元，绝大多数应用分类转化成本在3元以上，其中，生活类转化成本最高，为元。其次是财务和购物类转化成本分别为元和元，教育、商务、体育、图形和设计以及医疗类转化成本均超过了5元；天气和导航类转化成本相对较低。

与2021年同期相比，大部分应用分类转化成本均呈增长趋势，其中购物，生活和体育类转化成本增长率均超200%。

与同年Q2相比，接近一半的应用分类转化成本呈现较快的增长幅度，教育类产品竞争激烈，转化成本增长超倍，其次是旅行和商务类类，增长率在45%以上。音乐、新闻和效率类转化成本下降较为明显，其中，音乐类转化成本为元与去年相比下降明显，主要是由于目前音乐类APP种类繁多，同类强劲对手已抢占大部分市场，剩余发展空间小。

游戏类平均转化成本为元。策略和模拟类转化成本均在20元以上，其次是体育、字谜、角色扮演、冒险和动作类游戏转化成本转化成本均超10元，主要原因为：受疫情居家的影响，策略、模拟类游戏越来越受到关注，竞争也更加激烈，转化成本增长最为突出，益智解谜和卡牌类游戏转化成本在7元左右。其中，桌面、体育类游戏转化成本下降明显，主要由于经历过激烈竞争之后大家对自身品牌词的保护意识逐渐增强，品牌词投放占比的增加导致转化成本有所下降。

与2021年Q3相比，策略、卡牌、益智解谜以及模拟类游戏平均转化成本同比增长率超100%。

与2022年Q2相比，大部分游戏细分类型转化成本均呈增长趋势，动作和卡牌类转化成本环比增长超70%。

苹果广告分析报告第2篇

与2021年Q3相比，应用类平均转化成本（CPA）同比增长显著，增长率达，游戏类转化成本同比增长近20%。

2022年Q3环比Q2应用类转化成本（CPA）有所下降，游戏类环比上升。整体来看，2022年Q3海外市场应用类平均转化成本为US$，与Q2的US$相比下降，游戏类平均转化成本由Q2的US$上涨至Q3的US$，环比上升了。

海外市场应用类平均转化成本中，财务类转化成本最高，超10美元，其次是购物和商务类转化成本在4美元以上，生活和旅游类转化成本大概在3-4美元之间；新闻和娱乐类转化成本低于1美元。

与2021年Q3相比，应用类平均转化成本（CPA）中，生活、效率和社交类转化成本同比增长超100%。

应用出海分类中，购物和生活类转化成本季度环比增长超90%。与同年Q2相比，摄影与录像和导航类CPA环比增长超75%，而参考资料、商务、工具以及健康健美类转化成本下降超50%。

2022年Q3娱乐场游戏转化成本最高为US$，紧随其后的是策略类游戏，转化成本为US$，其次是卡牌和动作类游戏转化成本在7美元以上；音乐和字谜类游戏转化成本在1美元以下。

与2021年Q3相比，海外市场游戏分类平均转化成本（CPA）中，卡牌和动作类游戏转化成本增长尤为突出，转化成本翻一番。

海外市场游戏分类中，娱乐场，策略和卡牌类游戏转化成本较高。与2022年Q2相比，体育类转化成本环比增长率超 50%，家庭聚会和策略类转化成本增长超 30%，模拟类游戏则下降超 60%。

纵观全球App Store市场游戏产品平均转化成本（CPA），日本市场转化成本最高，达US$紧随其后的是新西兰市场转化成本为US$；美国市场转化成本为US$；马来西亚和中国澳门市场转化成本相对较低。

苹果广告分析报告第3篇

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